2019市場營銷山東領袖峰會舉辦 知名大咖現場論道大咖觀點

    來源:今日龍城網  2019-04-28 10:36:21

  

 

  昨日,山東500余位營銷領袖與10余位全國知名營銷大咖共論營銷訣竅。

  昨日,由壹市場主辦,增長官、市場部網聯合主辦的“大勢所趨”2019市場營銷(山東)領袖峰會暨第二屆“品牌力量”年度頒獎盛典在濟南舉辦。

  現場,10余位全國知名營銷大咖與500余位山東市場營銷領袖共同完成了一次市場營銷人的集體成長,并進行了經驗分享交流。據大會主辦方介紹,本次活動旨在助力山東企業走出市場營銷困惑,擺脫傳統思維,發揮既有優勢,吸納優秀經驗,整合全國優質市場營銷資源。

  隨著移動互聯網和數字化浪潮的逐步推進,增長將成為每一個營銷人在數字經濟時代應有的心智。復旦大學管理學院副教授鄒德強認為增長不是以往狹義的銷量增長,而是更廣義、多維的、關系到品牌健康增長的方方面面。在全面商業轉型升級中,數字化新營銷成為了最具動力的引擎之一,驅動品牌實現全面增長。因此,立足顧客價值而識別、設計、實現和分析顧客決策流程,成為數字化營銷工具、技術推進增長的新戰場。

  快推KuickDeal 創始人&CEO崔超認為,對于商家而言,私域流量是真正屬于商家自己的資產。過去流量紅利時代,生意好做,企業偏重搶流量要轉化,不太重視用戶運營管理;今天獲客成本很高,新的流量又少,企業才意識到經營用戶,維護老客戶的重要性,所以大家都開始做個人IP,做微信群,就是建立自己的“私域流量”。

  “對企業來說,‘增長’就是一件關乎生死存亡的事情,持續關注增長、持續實現增長,才是保持前行的發展之道。想要實現產品用戶的增長是一件復雜而又有趣的工作,需要不停的試錯并進行優化。即使在獲得短暫性的快速增長之后,也要避免增長停滯,建立良性循環,時刻保持警惕,避免陷入自滿和懈怠。要堅持落實PDCA循環,持續關注增長、用戶滿意度,及早發現用戶不滿的早期跡象,然后制定解決方案!薄对鲩L黑客》作者范冰在現場說道。

  巨量引擎全國營銷中心策略運營高級經理鄭海燕表示,在智能技術的驅動下,短視頻用戶與平臺的鏈接變得更加快速、精準和有趣。短視頻是為數不多的、能夠覆蓋全網民的產品形態,隨著用戶注意力遷移、用戶行為的轉變以及平臺交流屬性的不斷加深,以智能技術驅動的抖音短視頻正在從用戶獲取轉向用戶經營階段。平臺和品牌的真正所有者是作為用戶和生活者的每一個真實個體,尤其在移動內容營銷時代,用戶真正關心的是與自己有關的信息。

  最后,香港大學SPACE中國商業學院副教授陳亮途作了題為《新零售時代的社交營銷》的主題演講,他認為首先對于新零售的定義,阿里巴巴給了一個標準答案:基于數據驅動的對于商業三個要素人、貨、場的重構。

  “營銷社交化是個現象轉化的過程,種草一詞,正是指這種消費模仿的體現。如果說社交為品牌帶來了互動力,內容就是促進用戶通過與品牌互動從而創造新的價值。除了針對不同渠道多元化內容形式,品牌還應該強調價值,若能將廣告與場景進行融合,既有效觸發消費者購買訴求,同時也為用戶提供了優質受眾體驗,進而滿足了不同場景下消費者的不同營銷需求!标惲镣菊f道。

  此外,在峰會當晚,由百位知名企業CMO與業界專家參與評選的“品牌力量”各獎項得主揭曉。

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